城市之间的竞争日益激烈,如何摆脱同质化的城市宣传方式,为城市获取更多的发展资源成为众多城市所面临的难题。“淄博烧烤”的成功不可复制,但是其成功破圈,也让我们看到城市品牌推介的新可能。
一、全民助力城市破圈。有奖征集,鼓励市民通过一次讲解、一篇推送、一张美图、一段Vlog、一条朋友圈、一份打卡攻略等方式发布作品,带上“常州城市推荐官”话题,打造常州人文热搜,寻找常州优秀“种草者”,全网传播使年轻人了解常州、向往常州、打卡常州、爱上常州。根据作品、流量及传播力、影响力,进行年度“常州城市推荐官”评选。
二、汇聚网红达人力量。与抖音、小红书等平台的头部品牌服务商合作,服务商定向选送的网红达人需结合文化、旅游、历史等元素,定时发布视频,宣传城市形象,将根据达人视频质量、带货数据以及粉丝量,评选出一批优秀的“常州城市体验官”,与城市共生共长。
三、城市品牌形象打造。“常州一分钟”“常州十二时辰”等系列短视频创作。邀请主流头部平台网络优质内容创作者,实地采风,沉浸式感受常州魅力。发掘城市特色标签,展现常州的全面发展、活力、人文等不同方面的城市特质,让更多人了解常州、爱上常州,吸引更多人才落户常州、建设常州。
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