创新品牌成就美丽事业

——留学生企业：常州美新影像科技有限公司经理王青访谈录

谢佳妮 文/摄

“创意产业”仿佛在一夜之间成了新经济的一个热门词语。国家和地方政府都看到了创意产业的光明前景，大打“创意”牌——动漫基地、影视基地纷纷涌现。常州高新技术产业开发区作为国家级高新区，也不乏属于自己的“创意型企业”。10月9日，笔者走进位于常州动漫基地内的美新影像科技有限公司。

经验积淀

刚一碰面，笔者即被王青总经理高贵的气质、优雅的谈吐所吸引。而王青则对笔者手持的卡通形象圆珠笔更感兴趣，仔细端详过后，她微笑着说：“我正策划做类似这样的卡通形象的品牌授权。要在激烈的生意竞争中立于不败之地，必须要‘求异创新’，提供新颖的服务和全新的经营模式来争取客户。”此时，笔者不得不佩服王总的敏感和敬业，更对了解她的创业历程充满了期待。

谈到品牌策划授权的新理念，还需追溯到她最熟悉的传统影像业。王青的父亲是常州当年唯一一位省特级摄影师——王子荣。几十年来他一直从事着摄影和照片冲印业务。耳濡目染之下，王青对影像行业也产生了浓厚兴趣。王青从大学毕业后，即在刘国钧职教中心担任美术教师，教授服装、印刷设计的相关课程。其间，她发觉手工绘图设计已经跟不上实际运用需要，学习利用电脑进行艺术设计才是未来的趋势。因此她毅然放弃稳定的教师工作，于1995年考入新加坡南洋艺术学院视觉艺术系进修平面设计和多媒体设计。1998年，正值东南亚金融危机，在新加坡找份好工作比登天还难。即将毕业的王青，却凭借自己制作的个人作品网站和华文背景被新加坡中华总商会顺利录取为多媒体设计师和美术编辑，并成为新加坡最大华文资讯网“华综网”和“世界华商网络”的设计主创人员。

在新加坡学习工作的5年间，王青的努力虽然取得了一些成绩，但她的健康也开始亮起了红灯。她因为设计编辑《网络生活》创刊号过度疲劳而病倒了，回国休养了一个月。这也让她有机会感受到了祖国日新月异的变化，同时领悟到“人生就像旅途，重要的是沿途看风景的心情，生活节奏要自己去掌握，要学会选择和放弃；人如果失去了健康，一切都失去了意义”王青感叹道。在被追问促使她回国创业的原因时，王青说：“我在新加坡中华商总会工作时，很多当地商人来中国投资，他们问我为什么不回国去开拓事业呢？这让我深受启发。还有一个促使我回来原因是，我陪同新加坡企业家来常考察投资环境时，当时高新区招商人员的高素质以及高新区的创业环境给我留下了美好的印象，所以最后我决定离开新加坡回家乡创业。”

海归创业

由于习得海外的先进经验，王青学成归国的创业之路走得比较顺畅。2002年初，王青的公司在常州高新区创业中心注册成立，她将门店—美新数码图片中心设在市中心原五交化商场一楼，主要经营摄影和数码图片彩扩业务，当时能提供此类服务的店家非常少，加上创新了很多影像增值服务，一时门庭若市。诱人的市场蛋糕吸引了竞争者的加入，这时求新求变就成了立足之道。于是2003年美新影像和常州电信联手在常州信息港上推出了“网上冲印”服务，打造了“足不出户，冲印到家”的创新服务模式，后来又演变成了通过QQ、MSN等网络工具冲印照片“即时传输”的方式。这样，王青将新概念注入传统影像产业，完成了公司冲印业务的模式转变。

美新现在大力发展的核心业务，也是本地独家业务，就是大型团体照的拍摄服务。美新凭着先进的设备（360度转机）以及丰富高超的经验技术，成功承接了市政协代表团体照和区人大、政协代表团体照的大业务，树立了良好的口碑和信誉度，并常年为企事业单位和学校提供专业服务。规模最大一次拍摄是在常州市第一中学。那天，参与拍摄的毕业生人数高达1300多人。用王青总经理的话说，“信心来源于专业。这一业务模式已经非常成熟，我们的团队也积累了丰富的经验，现在的任务是传播美新专业团体照这个品牌形象和加盟企业的培训。”目前美新已与江苏技术师范学院艺术学院结成校企联盟，为在校学生提供锻炼实习和就业的机会同时，也为公司输入新鲜血液而储备人才。

美丽转身

“‘健康生活、快乐工作’是我的个人准则，‘制造快乐、传播快乐’是美新的目标，我是一个思维极其发散的人，喜欢尝试新玩意，迎接新挑战。因此我要将自己所学的美学知识进一步运用到新的品牌产品策划开发中。”于是，美新便开始尝试开发设计动漫衍生产品和新型文化概念礼品，并尝试引用国外成熟的品牌授权运作模式衔接生产商和品牌拥有者。2008奥运形象的授权模式使很多优秀商家尝到了品牌授权的好处，很多印有品牌形象的产品，因其形象的广泛认可性而销售前景十分广阔，如迪斯尼卡通形象产品和福娃纪念品等，一个小小的品牌形象就能将产品无限增值。因此，王青希望通过学习成功模式，带动自主品牌建设，拥有自主创新的品牌形象，通过品牌授权模式，与生产商共同创造市场价值。在中国这一模式正在蓬勃兴起阶段，形象盗版和冒牌生产是目前最大的问题，但是她相信随着人们经济收入的增加，生活品质的提高，品牌意识的增强，这必将成为21世纪最有前途的商业经营模式。

王青一直提到自己是求新求变之人，而笔者认为她的新和变还是“不离其宗”——从事创造美的事业。正如企业名称一般，笔者相信王青的创意产业，会在创新的基础上，留给我们一个美丽的转身。

企业家名片

1991年7月，王青毕业于江苏技术师范学院工艺美术系。1998年，在新加坡南洋艺术学院视觉专业深造3年后，进入新加坡华商网络有限公司担任多媒体设计师、美术编辑。后又在新加坡博思国际网络有限公司担任董事经理3年。2002年回国创业，出任常州美新影像科技有限公司经理。